文房具売場づくりを通して商品販促を学びました！

コクヨの仕事は文房具を生み出して終わりではなく、どんな商品なのかを知ってもらい手にとってもらう必要があります。そのためにマーケティング部門がやっていることは......？

商品売場の企画・デザイン

文房具売場で商品を陳列する容器を「什器」と呼びます。 この什器や配置場所にも、実はコクヨが関わっていました！

プリントなどをノートに貼らずに、ページに連結することができるシール。だからノート売場で売ることを考えたそう。

プリントをつなぐシール 「チョイタス」280円+税

さや
「テープやのりの売場にあると、のりじゃなくチョイタスを使おうってシフトしてくれそう。」

あかりんご
「プリントを切るためにハサミを使うから、ハサミ売場に置いてあると手にとるかも！」

商品売場用ミニポップの企画・デザイン

商品のパッケージでアピールできる情報は限られているので、ミニポップをつくって売場に飾ってもらうこともあります。

接着アイテムの新ブランド「GLOO」（12月より一部店舗で先行販売）
その名の通り、紙の端部分まで塗りやすい四角いステ ィックのりと底の吸盤で本体が固定され片手で切ることができるテープカッター。

【左から】角まで塗りやすいスティックのり 130円+税(Sサイズ）片手で軽く切りやすいテープカッター 1,600円+税

①まずは訴求ポイントをチェック

②ミニポップをデザイン

③完成！

By さや
「パッと見てどんな商品なのかわかるポップになっているのがいいですね。複雑な構造もうまく表現してくれています。」（守本さん）

By あかりんご
「商品名には入っていないものの、重要なポイントである「四角い」という部分が強調されて いて、わかりやすいです 。」（守本さん）

体験を終えての感想

さやの感想

普段何げなく使っている文房具にたくさんの人のアイディアや試行錯誤があることを知り、その奥深さにひかれました。お店に置くポップづくりにまで携わっていて、私もクリエイティブなことが好きなので楽しかったです！

あかりんごの感想

ヒット商品をつくるだけではなく、売るところまで考え抜 かれていたことに驚きました。何げなく見ているお店のディスプレーにもこんなにこだわりが詰まっていることを知ることができて、とても貴重な体験でした。

以上、コクヨのお仕事調査でした。ぜひ就活やインターンの参考にしてみてね♡

撮影/千葉太一   一部文/森田智沙登